微软Surface 售价具竞争力 有助OEM、生态体系建立

微软平板电脑Surface下周登场,16日也公布RT版入门价为499美元。摩根士丹利证券看好微软的Surface定价具竞争力。美林证券、巴克莱证券表示,此定价策略有助于微软OEM合作伙伴,以及微软生态体系建立。

摩根士丹利证券指出,微软32G Surface定价499美元较32G新iPad的599美元便宜,而微软同时推出64G Surface搭配键盘组合要价699美元,比64G新iPad并未搭配键盘要价699元来的划算,加上61%的平板电脑潜在用户认为能否使用Office系统将是考虑购买平板电脑的一大因素,因此对Surface而言也是一大正面消息,摩根士丹利证券认为,微软的Surface定价具竞争力。

美林证券指出,微软Surface定价符合预期,这将使微软Surface能与苹果iPad、Google Nexus 7和亚马逊Kindle平板一同抢进市场。微软也预期,未来将以更大屏幕、ARM处理器、更大内存容量,以及内建2013 Office来获取更多市占。

美林证券分析,虽然价格没有订在市场预估的199美元低价,但微软Surface RT定价考虑和硬件OEM厂商合作伙伴将推出Win8平板、199美元定价将侵蚀同样价格带的平板甚至扩及NB,因此这样价的价格策略有助于微软生态体系,不过微软转进低毛利率的硬件仍是有其风险。

巴克莱证券也认为,微软Surface RT定价有助于微软OEM合作伙伴如华硕(2357-TW)、戴尔、联想和三星等的个别平板策略。而搭载英特尔芯片、Windows 8 Pro的微软Surface可能要到2013年初才会上市,预估定价将会高于Windows RT版本。

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