微软Surface如何拼iPad?唯有降价致胜

距离苹果 2010 年发表首款 iPad 引发轰动不过 2 年时间,年轻的平板电脑市场已经充塞大量失败作品。

从摩托罗拉的 Xoom、惠普的 TouchPad 到 RIM 的 PlayBook,在微软发布 Surfece 之前,它实在有太多可供警惕的前车之鉴,别忘了还有它自己多年前推出跳脱不出 PC 思惟而在市场一败涂地的平板电脑。

上述的平板电脑出师未捷,虽未阵亡但只剩一息尚存,平板市场仍由苹果 iPad 一夫当关,唯一稍具威胁性的只有亚马逊以价格取胜的 Kindle Fire,不过去年 12 月开始也渐渐气衰。

4 月市场研究公司 Gartner 预测,即使有看似来势汹汹的微软平板和 Kindle Fire,“苹果仍然万夫莫敌。”
《MarketWatch》专栏作者 Therese Poletti 写道,微软从过去那些垂死的、或已死的平板电脑中吸取的最大教训或许是价格。除了一贯的简约设计与新颖功能之外,最低 499 美元的价格也是苹果胜出的关键因素之一,Google Android 系统的平板电脑定价过高果然落得乏人问津的下场─消费者急匆匆抢购更迷人而且又更便宜的 iPad 都来不及了。

如果微软 Surfece 定价太高,那它可能成为下一个进入平板电脑墓园安眠的失败作品。况且,它面临的棘手状况还有苹果开始贩卖 399 美元起跳的旧款 iPad 2,势必又更增加各方阵营的压力。

不过迄今,科技界盛传,Surface 价格可能高过 iPad。“微软企图提高标准,不做削价竞争这种事。”Forrester Research 分析师 Sarah Rotman 认为,“不过消费者买不买账是另一回事。”

微软先前在新闻稿中对售价的描述模糊带过,仅说明将于 Surface 正式开卖前公布价格,并且“预期与同等级的 ARM 平板或 Ultrabook 相似。(查看原文)”这份声明留给外界很大的想象空间,分析师目前的预估与先前的设想大相径庭。“微软说 RT 版本售价将跟 ARM 平板类似,所以我们希望那意味着价格会跟 iPad 的 499 美元差不多。”富国银行证券分析师 Jason Maynard 在一份笔记中写道。
还有很多其它因素干扰售价的制定,譬如微软平板电脑将有两种操作系统版本 Windows 8 和 Windows RT;此外,也不能得罪其它硬件合作伙伴。

Windows RT 版本的 Surface 采用普遍使用在手机上的 ARM 芯片应该会比较便宜,而使用英特尔芯片的势必较为昂贵。“Windows RT 的 Surface 应该在 500 – 700 美元左右,Windows 8 Pro 可能至少要价 800 美金。”Raymond James 分析师 Michael Turits 周二表示。

Jefferies & Co 分析师 Peter Misek 指出,不少专家认为,微软若要在拥挤的市场中杀出血路,还是得打价格战,就算这将牺牲利润,才能与 iPad 一较高下

Sterne Agee 分析师 Shaw Wu 也认同,他进一步指明,微软“砍价得更用力,接近 Kindle Fire 甚至更低,才得以让 Surface 有在市场表现的机会。不过即使微软听从分析师的“指教”以削价为策略,面对苹果强悍的供应链和购买力优势,它依然屈居下风,对微软来说,这会是艰难的一役。

(作者:陈怡君)

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: