林宛仪:微软“玩过界” 自推 Surface 平板

微软推出自有品牌Surface平板,目的在于压制苹果气焰。但微软跳下来作硬件,难免使PC品牌厂不是滋味。

微软执行长鲍默尔在美西时间六月十八日表示:“我们不希望Windows 8遗漏任何细节。我们希望让Windows 8拥有自己的硬件组合。”这段话伴随着微软自有品牌平板电脑Surface的初次亮相。

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而Surface平板的最吸睛之处,在于配备类似苹果平板电脑iPad采用磁铁吸附的保护盖。Surface的保护盖有多种色彩可以选择,打开之后就能变身为厚度仅○·三公分的实体或触控键盘,一举解决了平板电脑打字不方便的问题;而盖上之后自动停止键盘功能,成了平板电脑保护套,这比iPad的保护盖还要炫。

冲击既有PC生态链

其实,这不是微软第一次推出自有品牌硬件,先前曾经推出Kin系列手机、MP3音乐播放器Zune,但都惨遭滑铁卢,只有Xbox游戏机最成功。然而,Xbox游戏机与相关的硬件供应链其实是相辅相成,但Surface平板的推出却有可能是与合作三十年的硬件伙伴正面为敌。

IDC软件暨服务市场分析师马培治指出,微软发表自有品牌平板主要是向外界宣示Windows 8可以怎么“玩”,有哪些设计规格可配合不同的使用情境,意图全力炒热Windows 8市场,但不代表对PC品牌厂没影响。

而宏碁创办人施振荣则是持正面看法,他表示微软推出自有品牌平板电脑是短期的策略,依他判断应该是微软先用自己的资源做拉力,以促成生态圈,微软可能做半年就不做了,市场热度升起来之后,整个PC产业将会受惠。

为笔记本厂商找出口

而究竟为何为微软要跳下来自己做平板电脑?能够躺着收取操作系统高额的权利金不是非常轻松吗?何必要站起来挺身劳累作战?其实这是因为整合软硬件的苹果逐渐坐大,已经威胁到微软的地位。

近年来苹果版图大举扩张,拥有自家操作系统iOS及OS X,不管是在硬件设计还是软件开发方面都相当优异,更是唯一成功串连自家所有装置应用的厂商,包括iPod、iPhone、Macbook、iMac、iPad等,一路走来改变了MP3、手机及笔记本市场,传言中的iTV更让竞争对手剉咧等。

微软、谷歌争相模仿苹果

其实不只是微软想要仿效苹果整合软硬件,Google也早就对于自有品牌策略暧昧不明,由搜索引擎跨入操作系统、软件开发,并携手三星、华硕推出双品牌手机与平板电脑,以及与宏、三星合作推出Chromebook。

而Google砸重金收购Motorola Mobility(摩托罗拉移动),更是彰显了Google想要做品牌的野心。虽然不少人认为Google并购Moto是为了专利,但未来Google还是很有可能以MOTO品牌出击,或者是利用资源重新打造Google自有品牌。

微软不惜祭出牺牲旧情面求生的险招,难道就不怕PC品牌客户倒戈吗?其实是不需要担心的,因为不习惯苹果操作系统的用户,大多是使用微软的操作系统,而目前Google推出的笔记本用操作系统还不成气候,PC品牌要倒戈又能够倒去哪?

今年下半年平板电脑市场本来就有苹果新iPad、iPad mini、亚马逊新款Kindle Fire,以及Google Nexus、Android等成员,再加上微软的Surface,战场未免也过于拥挤,预料苹果仍是独大的局面。

出货挑战逾千万台

由于微软Surface仅是初登场的试水温之作,因此外资麦格里估计Surface今年出货量仅约三百~四百万台,完全无法与苹果相提并论。但也有法人预估,微软Surface到了今年十一月至十二月时,单月即可放量至一百万台,未来一年出货至少1200万台。

至于台湾有哪些公司打进微软Surface供应链呢?据传是由和硕及鸿海负责组装,F-TPK及洋华吃下触控订单。而群光拿下电源转换器及相机模块订单。由于群光是新巨科的大股东,群光拿下Surface镜头模块订单后,镜头将可望由新巨科供应。

另外,韧体厂系微具有快速开机的解决方案,且BIOS新产品支持微软Windows 8操作系统,可望打入Surface供应链。而Surface为了厚度要薄,应是采用锂高分子电池,新普也将受惠。

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(来源:先探投资周刊)

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    • 设计达人 1

      依然喜欢ipad多点