分析:Win8变化巨大 消费者短期难接受 长销热卖待未来

微软 Windows 8 上市在即,但由于其彻底地改版,短期内在市场上可能难大有斩获。

《CNNMoney》报导,微软最新操作系统 Windows 8 本周五即将上市,微软对此有高度期待,CEO 鲍尔默 (Steve Ballmer) 甚至表示这将会是“微软史上史诗般的一年。”

但是,虽然 Windows 8 可能是未来主流,帮助微软弥补错误,赶上对手苹果、Google 在移动装置领域的脚步,然而就目前来看,在在迹象都显示买方处于观望态度

绝大多数的 Windows 系统销售都来自新 PC,但现在华尔街和业内分析师都认为今年第四季 PC 销售将非常疲软,Intel 上星期估计,其今年假期 PC 销售较过去将只成长一半

业界并不认为 Wondows 8 出现将激励 PC 需求,Gartner 分析师 Mikako Kitagawa 甚至表示这对 PC 销售一点都没影响。

有时候,新版 Windows 推出时会促使消费者升级老旧 PC,但是这次恐怕不会出现这种情况,那些使用 Windows XP、Vista、7 的用户目前仍持观望态度。最主要的原因在于:自从 Windows 95 首次上市后,每个新版本 Winodws 上市销售都呈学习曲线状,Windows 8 的界面完全重新设计过,下达指令也改以新的触控手势与 App 程序互动。这对平板电脑这类触控装置而言很直观,但是用鼠标和键盘操作时就有点怪了。

截然不同的外观和感受可能会使部份买家却步。

Gartner 的分析师 Michael Silver 指出,消费者讨厌改变,若没有一些基本的推销,消费者是不可能接受新界面的,就算消费者或许会被迫接受它,但是他们会很挑剔,会从中挑出更多毛病

企业客户的态度也一样。Sterne Agee 的分析师 Vijay Rakesh 认为,企业客户绝对不会用 Winodws 8,这些过去已经升级至 windows 7 的客户,这回会选择等微软下个新版出现。“应该只有非常有限企业客户会改采 Windows 8。Windows 8 的大改变让许多企业犹豫不决,那些没有触控硬件的客户更是如此。 ”Rakesh 表示。

Gartner 预估,既使 Windows 8 是在假期上市,但比起选在 7 月上市的 Windows 销售还是有段差距,首年销售估计将落后 6%。

且 Windows 8 上市后也并不代表 Windows 7 的时代告终。当初 Windows 7 上市一年后前一版评价极差的 Vista 操作系统计算机销售立即降至 5300 万台,但这次 Gartner 预估,Windows 8 上市后,未来一年 Windows 7 计算机的销售仍可望达到 1.68 亿台。2014 年前,Windows 8 都不会对 Windows 7 销售造成显著的影响。

Forrester Research 分析师 Frank Gillett 表示:“改变将会非常缓慢。微软正对 Windows 做出重大改变,但是要用户全心全意接纳相当有挑战性。这对 Windows 8 而言,不仅是难过的一季,还将会是难过的一年。

Gillett 认为微软错过了广告营销的最佳时机,不过即使微软无法立刻获得回报,但是多数分析师都认为,Windows 8 将是长销商品,毕竟 Windows 是全球最普遍的操作系统

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