Windows 8 多部宣传片欣赏:Win8 跨文化,行销全世界

随着Windows 8 的上市,在全球42 个国家中Windows 8 的宣传“造势”活动也全面展开。与以往不同的是,随着Windows 8 重新设计的崭新风貌,整个行销计划也带来全新的风格。行销活动的核心价值希望能激起使用者心中的涟漪,并深入浅出带到产品的使用经验,以期能透过情感和文化连结全世界。

我们觉得,全世界共通的语言“音乐”,可以说是这次的活动的主轴之一,就像Best Coast、Lenka 和巴西的Hogarth。音乐总能跨越国家和语言,打动与振奋人心。我们相信Windows 是一个这样具有开放性的品牌,我们想要用音乐、语言和文化来重现这个精神。

Crispin, Porter and Bosgusky(协助我们此次行销活动的伙伴) 的创意总监Rob Reilly 表示“我们希望能专注在Windows 8 设备所能给我们的全新体验,而这一点是用文字无法表达的。这不是叙述产品功能或是背景的方式,而是传达一个情境- 如何和亲朋好友分享和保持连接,如何尽情工作、尽情玩乐,如何秀出自己、展现个人风格。这是一个透过科技、社群和文化产生连接和共鸣的时代,这也是Windows 8 的重要概念。”透过这样的基础,确保了我们的广告能和不同的文化融合在一起。

以台湾的广告来说,音乐由独立乐团Daphne Willis 所创作。我们专注在Windows 8 的个人化,让消费者知道Windows 8 可以充满个人风格,每一台电脑都能独一无二。

可能有人会问,我们几乎都从新兴的乐团中挑选音乐,为什么我们不挑选已经脍炙人口的流行音乐呢?“因为我们想要让观看广告的人来趟由音乐和背后故事交织而成的发现之旅,有时候,展现自我的方式可以像音乐一样不羁,就像这次Windows 的改头换面一样。”Rob Reilly 说着。

拉丁美洲这边的广告则有些不同,但音乐还是整个活动当中的主角。“和亲朋好友庆祝和共度相处时光是拉丁生活中的核心。”来自JWT Brazil (合作的广告创意伙伴) 的John Ricardo 说,“工作和玩乐并行对我们来说稀松平常,所以我们专注于传达应该如何享受和亲密好友的欢乐时光,Windows 8 则能让这一切更加分。”

最好玩的地方在于,现代人往往即使party已经结束了,却还可以继续和朋友一起透过网路或云端分享欢乐时光。这只是其中一个你会在生活中看到和体验到的Windows 8范例。相信能让消费者感受到Windows 8的“永不妥协的使用者经验”:工作、家人、自由自在、全新的体验和令人惊奇的创新将会在今天进入大家的生活。

除了电视广告、网路广告、平面广告…之外,在全球各地,我们还会结合一些知名的娱乐活动,比如说墨西哥的音乐秀La Voz、德国颇具象征性的MTV European Music Awards,还有年底爱尔兰热门的UEFA Champion League 也会有经采的活动。

无独有偶,在台湾,除了10/26-28的上市活动之外,我们也与Acer及ASUS合作,他们将于北、中、南进行体验车的活动,有兴趣的消费者皆可以至他们的体验车上体验最新的Windows 8电脑。另外,11/16-25我们也会于台北松山文创原区的台北数位艺术节中,来场数位狂想,同样的生活,可以有着不同的生活方式。

最后,在12月初(12/1 - 12/9)的台北资讯月中,我们也将睽违4年后,再次于资讯月中建立的Windows的专属展区,更详细的活动资讯很快就会出炉,请密切注意我们的部落格,并相当期待与你见面。

最后,各位读者可以欣赏一下,来自澳洲的歌手兼创作者Lenka跟我们合作的广告。希望这次跨文化、语言、地区的各种广告与活动,能为你的生活带来更多精采回忆。

(来源:Windows Blog)

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